آیا سرعت لود سایت بر روی رتبه بندی گوگل تاثیرگذار است؟ [نتیجه تحقیق اختصاصی و مهندسی معکوس الگوریتم توسط آژانس BlueSERP]

در 17 ژانویه 2018 گوگل در وبلاگ اختصاصی Google Webmasters اعلام به آپدیتی جدید و "استفاده از سرعت لود وبسایت به عنوان یک فاکتور رتبه بندی در نتایج جستجو موبایلی" پرده برداشت، اما این واقعا پایان ماجراست و سرعت سایت اکنون یک فاکتور رتبه بندی است؟

ما در تیم BlueSERP برای این مطالعه تحقیقاتی از 798 هزار صفحه وب (Web-Page) را به صورت کاملا تصادفی انالیز کردیم و هدف از این تحقیق بررسی Correlation (هم بستگی) رتبه بندی گوگل و سرعت سایت میباشد.

 

در این تحقیق از دو فاکتور مختلف استفاده شده است:

  • میانگین سرعت لود سایت بعد از 30 بار ویزیت مختلف در زمان های مختلف روز و ارتباط آن با جایگاه سایت در نتایج گوگل
  •  بررسی ارتباط نمره های ابزار PageSpeed Insights گوگل و جایگاه وبسایت در نتایج جستجوگر گوگل
     

 

هدف از این تحقیق چیست؟

ما در BlueSERP تنها یک ماموریت داریم و آن هم ارائه اطلاعات درست، صحیح و دقیق که بر اساس واقعیت های علمی موجود الگوریتم های فعلی گوگل باشد. 

طی سال های گذشته موج زیادی از افراد به دنیای SEO و بازاریابی دیجیتال مهاجرت کردند که این باعث این شده که تقریبا 99 درصد کسانی که در این صنعت فعالیت میکنند دانش، علم و تجربه و مهارت های مهندسی معکوس الگوریتم های گوگل نداشته باشند و دانش خود را بر اساس حدس و مقالات خبری بر روی وب فارسی و انگلیسی گذاشته اند.

 

بررسی ارتباط سرعت لود سایت با نتایج رتبه بندی گوگل:

بر اساس آنالیز داده های مربوط به 798 هزار وبسایت های مختلف و بررسی ارتباط بین میانگین سرعت لود سایت با جایگاه گوگل به این صورت میباشد:

بررسی میانگین سرعت لود

نتیجه: ارتباط کاملا منفی بین سرعت لود سایت و رتبه بندی گوگل

همانطور که پیداست ارتباط بسیار منفی بین رتبه سایت در گوگل و سرعت سایت وجود دارد و طبق این تحقیق BlueSERP، هرچقدر سرعت لود یک وبسایت کندتر باشد، وبسایت رتبه بالاتری را کسب میکند.

اما قبل از زود قضاوت کردن این به این دلیل نیست که وبسایت هایی که سرعت لود پایین تری دارند رتبه بندی بهتری را در گوگل کسب میکنند..

برای پیدا کردن جواب بایستی یک فاکتور دیگری هم به این تحقیق اضافه کنیم:

بر طبق تجربه معمولا صفحاتی که از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کرده اند رتبه بندی بهتری کسب میکنند و همینطور این نوع وبسایت ها به علت وجود داشتن مقدار زیادی از کلمات و تصاویر ممکن است حجم بالاتری داشته باشند و این موضوع میتواند دلیل این ارتباط منفی را توضیح دهد. اما در حال حاضر این یک حدس میباشد و ما در تیم BlueSERP بر نتایج اثبات شده داده ها و آزمایش الگوریتم های گوگل را برای جواب تکیه میکنیم و نه حدس و گمان و تئوری توطئه.

 

نتیجه تست و مهندسی معکوس الگوریتم های Page Speed انجام شده توسط BlueSERP: 

سرعت بارگذاری یک سایت فاکتور رتبه بندی گوگل نمیباشد بلکه یک Filter جهت نمایش ندادن صفحات کند در تلفن های همراه با سرعت کانکشن ضعیف میباشد:

برای مثال در صورتی که رتبه 12 را برای کلمه کلیدی "خرید گوشی" کسب کرده اید و سرعت لود سایت شما 19 ثانیه میباشد و با بهینه سازی سرعت لود سایت به 2 ثانیه نمیتوانید از رتبه 12 به رتبه های بهتر نظیر 11 و یا 10 ارتقا پیدا بکنید.

اما با وجود اینکه سرعت لود سایت شما میانگین 25 ثانیه میباشد، در صورتی که فردی با تلفن همراه از طریق اینترنت با سرعت اینترنت بسیار پایین (زیر 80 کیلوبایت در ثانیه) به سایت شما دسترسی پیدا کند، صفحات کند (نمره کمتر از 10 درصد Mobile Page Speed ابزار PageSpeed Insights/ Lighthouse) در نتایج جستجو گوگل به صورت کامل نمایش داده نخواهند شد.


سرچ های مرتبط با برند و یا محصول خاص: Navigational Queries
طبق تست های انجام شده به نظر میرسد که سرچ های مرتبط با برند نظیر "Google" و یا سرچ های برند+ کلمات کلیدی مانند "ضد حدسئو BlueSERP" یا سرچ هایی که به صورت مستقیم قصد اشاره به یک سایت خاص (Navigational Queries) را دارند، الگوریتم های مربوط به سرعت سایت در این نوع جستجو ها فعال نمیشوند و سایت های حتی با سرعت پایین در نتایج موبایلی مرتبط با کلمات کلیدی های برند حضور خواهند داشت.

 

گوگل از چه طریق از سرعت لود سایت من با خبر میشود؟

گوگل با استفاده از گزارش تجربه کاربر مرورگر Chrome از سرعت سایت و دیتا های مربوط به Page Speed با خبر میشود و برای اطلاعات بیشتر اینجا کلیک کنید اما گرچه سه شرط برای Collect کردن این داده ها وجود دارد:

1 - مرورگر کروم (از ورژن 62.0.3202 به بعد)
2- کاربر در یکی از سرویس های شرکت گوگل Login شده باشد
3- کاربر سیاست حفظ حریم خصوصی را خوانده و پذیرفته باشد

 

اگر سرعت سایت یک فاکتور رتبه بندی گوگل نیست پس چرا بایستی سرعت سایت را بهینه سازی کنیم؟

  •  نمایش داده شدن صفحات در نتایج جستجو گوگلی که توسط تلفن همراه هایی که از اینترنت کم سرعت جستجو شده اند.
  •  افزایش نرخ تبدیل مشتری
  • افزایش رضایت کاربران
  •  افزایش مستقیم فروش

از خودتون بپرسید، آیا کاربران سایت از صفحاتی که لود شدن کامل آن ها 3 دقیقه طول میکشند از سایت رضایت دارند؟
احتملا جواب خیر است!

در یک تحقیقی که در سال 2017 توسط Akamai Technologies صورت گرفته به این نتیجه رسیده شده است که هر تاخیر 100 میلی ثانیه ای میتواند تا 7 درصد از نرخ تبدیل را کاهش دهد!